据易观中国报告,自2008年始,中国移动直播市场日趋火热。移动直播网络平台的发展可分为探索期(2008-2011)、市场启动期(2012-2014)、高速发展期(2015-至今)和可能到来的成熟应用期。移动直播网络平台的收入构成主要包括:用户打赏平台分成、网络广告费、电商或游戏导流费、商业活动收入等。其中,网络广告费及商业活动收入的违法风险相对较低,用户打赏平台分成收入的合法性存在重大不确定性,电商或游戏导流收入的合法性存疑。因尚无判例,本报告将从法理及法律规定层面对此进行辨析。

目前,移动直播网络平台的主要收入构成包括用户打赏平台分成、网络广告费、电商或游戏导流费和商业活动收入四项。每一种收入涉及不同的法律关系。

(一)用户打赏平台分成所涉法律关系

用户打赏平台分成收入涉及用户在平台注册、用户向平台购买“礼物”等虚拟财产(包括虚拟货币)、用户观看视频并与主播互动、用户向主播打赏、平台与主播分成(依协议)等行为。每一个行为对应不同的法律关系。

用户在移动直播网络平台上注册时,双方之间通过电子签名或同等方式建立合同关系。根据不同的直播平台制定的不同的注册协议之内容分类,绝大部分移动直播网络平台与用户之间构成网络服务(无偿)合同关系,同时,该类协议中常常还包含着用户自身有权开通直播获得分成等条款,此时,该注册协议除服务内容外还包括合作及分成的内容。

用户(含注册用户和非注册用户)观看视频或与直播平台主播互动时,直播平台与用户之间建立网络服务(无偿)合同关系,主播与直播平台之间存在经纪合同关系或劳务合同关系或业务合作分成类普通合同关系,用户与直播平台主播之间存在何种法律关系?在用户向主播“打赏”之前,用户与主播系广告主与广告受众之间的法律关系,当然,在性质上确实与以视听感受为对价的服务合同关系、以作品为标的的作者与读者之间的关系以及以视频内容为标的的买卖合同关系存在交叉;当用户向主播“打赏”时,双方之间建立了赠与合同关系,相应的,在性质上确实与前述服务合同、买卖合同所支付的对价存在一定程度的交叉。

用户向移动直播平台购买“礼物”等虚拟财产时,用户与平台之间构成买卖合同关系(不论双方之间是否签署书面协议或电子合同),购得虚拟财产或虚拟货币后,用户将其“存放”在直播平台分配给用户的“账户”中,直播平台除依据签署网络服务协议提供用户账户本身的管理和维护义务外,还应承担对用户“账户”中虚拟财产的安全保障义务。

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2017年03月10日

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